MarmariShop Projesi

Bölgenin kaynaklarının ve potansiyel değerlerinin düzenli bir üretim sürecinde yapılandırılmasını sağlayıp, bunları kreatif bir yaklaşımla sunmak düşüncesidir.

Bu süreçte “ürünler” ve “Marmaris” markalarını birbirlerine yaklaştırarak, 

oluşacak sinerjiyi sağlam bir tanıtım planı ile değerlendirmektir.

MarmariShop aslen bir dükkân değildir. Üretim/ürün ve pazarlama/tanıtım organizasyonlarının eşgüdümlü çalışmasını öngören, kolektif anlayışa sahip yenilikçi bir yaklaşımıdır.

Amaç:

Marmaris için “markalaşma” adına önemli bir adım atmak için;

Bir yandan tanıtım çalışmalarını profesyonelce sürdürürken, 

Diğer bir yandan kendi finansal kaynağını yaratacak bir sistem kurmak.

· Öncelikle Marmaris ve çevresinde üretilenlerin/üretilebileceklerin envanteri çıkartılacak.

· Ürün çeşitliliği konusunda çok sağlam bir hazırlık yapılacak.

· Ürünler kategorize edilecek (Gıda, giyim, takı, hediyelik vb.).

· Belirlenen ürünler için markalar oluşturulacak. Ambalaj ve diğer tasarım konuları çözülecek.

· Ham ürünlerin mamul hale gelmesi için gereken çalışmalar yapılacak.

o Üreticilerle görüşmeler.

o Gerekli yasal izinler.

o İmalat gereksinimleri.

· Bunlar için gereken şirket ve kooperatifler kurulacak.

· MarmariShop, önce Marmaris’te, daha sonra Ulusal çapta büyük şehirlerde ve ardından yurtdışında, faaliyet göstereceği yerleri belirleyerek, projeyi hayata geçirecek.

· Aynı anda web ortamında da faaliyet gösterilecek.

· Açılan MarmariShop’larda bir yandan Marmaris ürünleri satılacak ve diğer bir yandan açık/kapalı tanıtım faaliyetleri sürdürülecek.

· Kısacası; çıktısı markalaşma, bilinirlik, tanıtım olan bu organizasyon, kendi finans kaynağını kendisi yaratacak.

Argümanları şöyle sıralayabiliriz:

· Yıllardır bölgesel tanıtımı en iyi şekilde nasıl yaparız kaygısındayız.

· Kısıtlı kaynaklarla sadece standart tanıtım çalışmalarında yer almaya çalışıyoruz.

· Alternatif tanıtım yöntemlerine eğilecek kaynakların yaratılamaması bu konuda cesaretimizi kırıyor.

· Elimizdeki değerleri iyi kullanamıyoruz!

· Yıllardır aranan “Marmaris’in nesi meşhur?” sorusuna tumturaklı bir yanıt geliştiremedik hala…

· Pazarlama stratejilerini yaratmak için yaratıcı düşünce, tasarım gibi konuların yetkin kişi/kurumlarca profesyonelce yapılmasının maliyetleri bize ağır ve/veya gereksiz geliyor.

· Siyasal veya kişisel çekişmeler de bunlara tuz-biber oluyor.

MarmariShop işte bunları çözmek için yola çıkacak.

Bunun için ilk ağızda şunları söylemek mümkün:

Bir özeleştiri ile başlamak istersek; çocukken coğrafya derslerinde Muğla konusu işlenirken “Marmaris Çam Balı” diye bir değerden bahsedilirdi. Oysa sahip çıkılamayan bu ürün, tenekelerle toptancılara, onlardan gıda üreticilerine ve onlardan da ambalajlanarak tekrar Marmaris’teki büyük alışveriş merkezlerine ve nihayetinde bizlere satılıyor. Kendi değerimiz olan bu ürün başkalarınca yaratılan markalarla yine bizlere satılıyor, çok yazık. 

Bu büyük alışveriş merkezlerinin raflarında kendi markamız olamaz mıydı? 

(Bu ürünü geliştirme konusunda M.T.O.’nun iyi niyetli girişimi şu anda ne aşamada bilemiyoruz.)

Dikkat çeken bir gelişme:

Marmaris’in girişinde, Gökçe Köy civarında “Doğal Köyceğiz Çam Balı” yol tabelaları konuşlanmış!!!

Yine özeleştiri ile başlamak gereken İkinci bir konu: Liquidambar Orientalis.

Her fırsatta gelen misafirlerimize, uzaklardaki eş-dosta övünerek; “Dünyada bir burada bir de tee Brezilya’da” 

Şeklinde söz ettiğimiz mücevher orada duruyor. Bir şey yapamıyoruz.

Dört bir yanımız şifalı ot, bitki kaynıyor, kekik, adaçayı, çam fıstığı, kapari vb. satmak bir yana yine gidip alışveriş merkezlerinden alıyoruz.

Turunçgiller yerlere dökülüyor. Toplayıp reçel yapsak diyen pek az insan görüyoruz.

Bunlar gıda ve doğal kaynaklar için bir-kaç örnek. Bunları çoğaltmak mümkün görünüyor.

Bunlar ve benzeri ürünlerin yaratılacak doğru bir markanın altında toplanması, kolektif bir anlayışla üretilip doğru ambalajlanması ve satışa sunulması “MarmariShop” tarafından gerçekleştirilecektir.

Diğer bir konu Başlığı:

Turist geliyor, giderken Marmaris’i hatırası bir hediyelik ürün almak istiyor. 

Tornadan çıkmış gibi tekdüze, özensizce yapılmış, çoğu Uzakdoğu menşeili, çöp gibi ürünlere bakakalıyor.

Haklı olarak, tamamen para kazanmak amaçlı açılmış dükkânlar da, toptancısı ne getirirse onu satıyor. 

Marmaris markasını koruyamıyoruz.

Oysa ki Marmaris’i anlatacak bir çok başlığımız var. Deniz/denizcilik, Balık/balıkçılık, Martı, Yelken, Orman, Kale içi, Eğlence vb. vb.

Bunları eser haline getirebilecek birçok sanatçı da bu kentte yaşıyor. 

Eserlerden ve onlardan esinlenerek oluşturulacak koleksiyonları ile giyim, ev, hediyelik, takı türü ürünlerin sergilendiği bir mağaza olan “MarmariShop” hem tanıtacak hem kazanacaktır.

Mağazalar:

İlk Adım: Marmaris’te konuşlanacak olan ilk mağaza(lar) “yerinde tanıtım” bağlamında çalışacak. Ürünler satışa sunulduğunda hepsinin bir hikâyesi olacak ve bunlar ziyaretçilere aktarılacak. Burada ikincil görev olarak bir “turizm enformasyon ofisi” anlayışı benimsenecek. 

İkinci adımda; satış faaliyetleri web ortamına taşınacak.

Üçüncü adımda; Elde edilen gelirler ve yeni ortakların katkıları ile Yurt çapında büyük şehirlerde açılacak olan mağazalar, geliştirilmiş aynı ürünleri satarken, aynı zamanda “Marmaris Tanıtım Ofisleri” olarak çalışacaklar.

Dördüncü adımda ise Bu faaliyetler, yurt dışında, turist beklentisinde olduğumuz ülkelerde gerçekleşecek.

Öncelikle konuya duygusal ve kesinlikle amatörce yaklaşmamak gerekmektedir.

Bu, sıkı iş disiplini gerektiren bir ticari faaliyet olmalıdır.

Kurulacak bir şirket altında yapılanan irili-ufaklı kooperatif ve diğer girişimler söz konusu olacaktır.

Bölgede katkı sunan herkesin kazanarak mutlu olması ve aynı anda Marmaris’in markalaşarak tanıtılmasına fayda sağlaması gurur verici olacaktır. 

Sağlam temellere dayanarak kurulacak bu sistem kendi iç dinamiği ile kendi yakıtını sağlayacaktır.

Paydaşlar:

· Özel girişimciler (Otel sahipleri, Acenteciler, Bölgedeki Yatırımcılar ve İş Adamları)

· Üreticiler (Köylerimizde ve kentte, içeriğe uyan üretimleri gerçekleştiren kişi ve şirketler)

· Belediye

· Odalar, ilgili meslek kuruluşları.

İşleyiş:

· İşletme ile ilgili gereken organizasyon altyapı çalışmaları, 

o Şirketleşme prosedürü hazırlanması,

o İştigal konularının kesinleştirilmesi

o Alt şirket ve kooperatiflerin ön hazırlığı,

· İş planlamaları, 

o Ürün Başlıklarının belirlenmesi

o Ürünlerin temini için gerekli araştırma çalışmaları (rekolteler vb.)

· Katılımcı ve paydaşlarla anlaşmalar, 

· Gereken yasal izinler,

· Üretim süreçlerinin planı ve hayata geçirilmesi,

· İşletmenin akıllı yönetimi için gereken yazılım ve donanımlar, 

· Pazarlama faaliyetleri, 

o Ürün gamının tasnifi ve konsept belirlenmesi

o Marka tasarımları

o Ambalaj tasarımları

o Sunum yöntemlerinin belirlenmesi

o Mağaza dekorasyonu

o Satış programları, 

o Acenteler ile görüşmeler.

Yapılacak yatırımın birinci ayağının başlamasından itibaren marka yaratma çalışmaları da başlatılacak ve bu projenin zincir mağazacılık tanımına uygun olarak geliştirilmesi sağlanacaktır. 

Proje, başından sonuna kadar, önceden hazırlanan kurumsal kimlik kuralları doğrultusunda geliştirilecektir. 

Sonuç beklentisi; tanınır ve güvenilir bir markalaşma süreci ile projenin yaygınlaştırılması, yatırımın birçok noktada uygulanabilirliğini sağlayarak, yayılmasıdır. 

Böylelikle “Marmaris” ismi kavramsallaşarak büyüyecektir.

Yatırımın Bütçesi:

Yatırım bütçesini oluşturacak giderleri kısaca 5 bölüme ayırabiliriz:

• Kuruluş, Organizasyon ve ofis giderleri,
• Üretim tesisleri ve Mağaza kiralama bedelleri, 
• Gerekli makine, teçhizat ve tefriş giderleri,
• Pazarlama ve tanıtım giderleri,
• İşletme giderleri.

Kaynaklar:

· Paydaşların hisse bedelleri,

· Sponsorluk yolu ile elde edilecek gelirler. 

· Proje bazında yapılacak başvuru ile elde edilecek destek kredileri.

· Banka kredileri.